元气丛林万博manbext体育官网娱乐网，是连年来中国饮料行业的一匹黑马，被誉为“中国的厚味可乐”。

主打“0糖0脂0卡”的气泡水，是元气丛林的中枢居品，亦然其挑战厚味可乐的有劲火器。据报说念，2023年元气丛林气泡水销售冲破40亿元，占据了大部分总营收。

尽管元气丛林气泡水现在增长态势依旧迅猛，关联词在这款中枢居品上，元气丛林却犯下了一个“致命差错”。

前不久，国内驰名品牌营销内行小马宋在其官方账号共享了对元气丛林案例的复盘。

在复盘经过中，小马宋共享了元气丛林气泡水品牌营销的奏效训戒：

1.索取出了“0糖0脂0卡”的品牌标语，收拢了挥霍的健康趋势；

2.在居品包装上，强化“元气丛林”品牌与“气”的字体记号，强化品牌融会；

3.将此前元气丛林中的“気”改为“气”，以此手脚品牌中枢识别记号，提升了品牌通识。

4.将白色手脚居品包装主色彩，在货架上与其它居品变成了彰着的视觉区隔。

小马宋是值得尊敬的一位品牌东说念主，元气丛林是他们就业的奏效案例标杆。但是，在元气丛林的品牌包装战略上，小马宋以及元气丛林皆犯了一个“致命差错”——关于挥霍市场中“风气”的忽视。

不管是以白色为主色彩的包装，如故以“气”为中枢的品牌视觉记号，皆使得元气丛林气泡水，在某些地域的风气融会上可能“犯讳讳”。

这么讲并非骇东说念主听闻，在中国挥霍市场简直发生过访佛的案例。

起始看将白色手脚主色彩的案例。

小马宋在共享元气丛林案例时，曾屡次讲过元气丛林气泡水之是以奏效，其中一个热切原因，在于元气丛林是业内第一个大规模使用白色手脚包装主视觉的饮料品牌，这让元气丛林气泡水在货架胪列上具有很大的视觉上风。

改变开放后，中国挥霍市场发展了几十年，在元气丛林之前为什么莫得行业品牌大规模使用白色？不雅察者容易堕入幸存者旨趣的逻辑罗网。

不是因为没东说念主用，而是因为无数品牌在充分的市场竞争中，白色从挥霍品主色彩采用中被淘汰了。

严谨点来讲，不是白色被淘汰，而是以“白色为主，玄色为辅”的长短搭配色被挥霍市场藏匿了。

在中国的风气融会习惯中，白黑配不是喜庆色，是以在大型的婚宴、约会、宴席上，红色系更受接待，这少许在疼爱风气的广东福建等地阐扬得尤为彰着。

江小白旗下的梅见就曾际遇过访佛问题。

梅见青梅酒，现在如故成为江小白旗下的中枢居品，但是在当先市场实施时，梅见就因为包装色系问题，在约会场景上受阻。

梅见的通用包装是白底黑字，这使得在拓展广东市场时，迟迟无法投入婚宴挥霍场景。经过市场看望后发现，白底黑字的包装色在疼爱风气的广东地区显得不够喜庆，因此无数东说念主不肯意在婚宴采纳。

得知这一情况后，梅见速即调度居品包装，推出了红色系的“喜宴疏淡版”，由此奏凯灵通了婚宴市场，何况近两年更是在婚宴以外的更多约会场景已矣了大幅增长。

之是以说元气丛林气泡水的包装联想犯了“致命差错”，是因为除了色系问题以外，还存在着品牌识别记号的问题。

元气丛林当先的视觉记号是“気”，走的日系风。但跟着国潮崛起，加之“気”这个字过于残忍，在小马宋的提出之下，通用汉字“气”就取代了“気”成为如今元气丛林品牌的中枢识别记号。

把“气”手脚品牌视觉记号，这是典型的从企业角度启程而忽视了消顾忌理。固然“气”不错代表着气泡水这一品类，但是从风气习惯来看，“气”带来的姿首暗意不算太好，比如“不满”、“来气”等。

品牌视觉记号影响到市场的一个典型例子，即是汾酒。

不管是品牌历史、驰名度如故影响力，汾酒皆是中国白酒顶流，但是因为其品牌中的“汾”字，加之现在中枢居品以“汾”为品牌视觉记号，这就导致汾酒在天下鸿沟内的婚宴市场上，难以获取大规模设立，只可从其他的挥霍场景来构筑市场的基本盘。

汾酒在婚宴市场上如今的逆境，或将成为元气丛林气泡水独揽约会场景时所濒临的困难。

元气丛林首创东说念主是从游戏行业跨行投入快消市场，难以有用明察这一挥霍场景。小马宋手脚推敲公司，只聚焦到了现存C端挥霍市场的业务，而莫得运筹帷幄到当年关于约会场景的拓展。这就导致了元气丛林气泡水在包装联想上，为当年市场拓展埋下了一颗“地雷”。

有东说念主会质疑，婚宴约会等场景关于元气丛林确凿热切吗？

若是元气丛林确凿念念成为中国的厚味可乐，那约会的场景关于品牌确乎至关热切。

约会场景不仅仅婚宴，朔月酒、升学宴、乔迁新房、逢年过节等风气类的约会，皆属于约会场景规模。厚味可乐在中国的挥霍市场，除了疼爱C端挥霍以外，关于以上约会场景亦然尤为疼爱，从其积年来推出的约会场景系列告白就可见一斑。

除此以外，在汽水这个品类的地域挥霍上，广东是必争之地，厚味可乐在中国销量最大省份即是在广东。而广东的挥霍市场，极其疼爱风气，不管是视觉如故听觉上，皆追求幽静。除了广东省，福建、浙江等沿海地区，皆属于汽水挥霍大省，但同期亦然极其疼爱风气的挥霍地区，元气丛林气泡水若是凭借现在的包装念念投入这些场所的婚宴等约会挥霍场景，不免会碰到障碍。

品牌阑珊关于风气挥霍的明察，除了在市场拓展时会受影响以外，在品牌公关上也容易“踩雷”。

市场如战场，如今的商界黑公关事件时有发生，若是有竞争敌手专揽元气丛林气泡水现在的包装，编排有关“顽抗安”的荟萃段子进行传播扩散，也容易使得企业品牌遭受无妄之灾。本年上半年，理念念汽车在发布新车mega时，被荟萃恶搞为灵车，即是品牌的前车之鉴。

一火羊补牢，为时未晚。元气丛林团队从游戏行业跨界，有一个极大的上风即是善于迭代，包括气泡水在内的多个居品，从出身于今如故经过了多轮迭代。此篇著作意在对元气丛林善意教导，同期亦然为挥霍行业敲响一个警钟：在挥霍市场明察之中，风土情面之“风气”不成不察。